講述一個廣告界菜鳥將危機化為轉機的職場生存戰。
太田喜一郎(妻夫木聰飾演)懷抱著對廣告的夢想與熱情踏入廣告界,卻因為做事兩光不靠譜而遲遲沒有什麼值得誇耀的成就。在一次的因緣際會下,上司大瀧一郎(豐川悅司飾演)指派他頂替自己前往美國擔任聖塔莫尼卡廣告節的評選委員。(這其實不是什麼天外飛來的好康,實際上是老闆交代必須讓某支爛竹輪廣告得獎,否則就會被開除的爛攤子。)
太田在實力不足、英文又菜的情況下,找了同事大田光(北川景子飾演)假冒自己的老婆共赴廣告節,並且向曾參加廣告節的前輩鏡先生(Lily Franky飾演)請教惡補各種在廣告節實用的秘技,接著就開始了廣告節中一連串的笑料與糗態等劇情發展。
以此為故事大綱的架構展開,導演永井聰是日本知名廣告導演,集結日本的廣告菁英團隊,善用他的廣告執導手法,以無比精準與簡練的敘事方式,流暢不拖沓的呈現精彩又令人印象深刻的各種喬段,有笑有淚、有雙關諧音、也有朗朗上口的slogan,非常詼諧幽默的呈現廣告業界的辛酸與黑暗內幕,讓人看了大呼過癮。
此外,以往在一般電影中出現往往會惹人皺眉的置入性行銷,因為電影題材就是廣告的關係,置入性行銷融入的完全無違和,甚至讓你在不知不覺對廣告商品產生認同感,成功達到行銷日本的目的。
=== 細說電影:以下內容開始爆雷囉!請謹慎觀賞的分隔線 ===
一、廣告生態的辛酸
大概是創意工作者都會有這種期許與矛盾,希望能夠創造出高品質的好作品,但在資源有限的情況下,往往製作出來的總是差強人意;或者明明原本的構想就是團隊一致認同的完美,卻在客戶的刁鑽或無理要求下,成品被改成四不像。
例如電影中的豆皮烏龍麵廣告,原本以狐狸(豆皮的諧音)扭腰(象徵Q彈嚼勁)做為廣告主軸,卻因為客戶是個愛貓的貓奴而被要求狐狸必須改成貓,最後在打上「這是貓」的字幕和錄製「喵喵」的配音,完成了一支莫名其妙的廣告。
而前輩不友善的態度,上司總是好處往自己身上攬、壞事就推給屬下扛,這似乎也是許多職場的常態。
二、重複的無厘頭元素
電影中有非常多重複的梗,但每次出現你還是會忍不住開懷大笑。
第一次出現時你只覺得納悶和詭異,甚至有點莫名其妙這個喬段在電影中的用意,但接著幾個重要場景它都一再出現派上用場,將前面的無厘頭元素轉化成讓人理解的幽默,實在讓人佩服劇情的設計。
例如太田喜一郎找鏡先生學英文,結果鏡先生教他轉筆;詢問參加廣告節的策略,鏡些生給了他一堆動漫阿宅商品和教他螳螂拳。這些在起初看來根本就是風馬牛不相干的舉動,在接下來的劇情裡一一收割,讓你擁有恍然大悟的驚喜和感動。
三、聖塔莫尼卡廣告節,評選黑暗面
集結世界各地的評審委員,來評選最佳廣告的盛大活動,其實隱藏了非常多金錢利益的糾葛和黑案內幕。
每個評審都是廣告人,參賽的廣告中有自己拍攝的作品、也有背後金主施壓希望得獎的作品,而他們在自身的利益考量之下,必須攏絡其他評審,吸引其他評審的注意力換取發言的份量,甚至威脅利誘、串通作弊等行為都一一上演。
換句話說,我們一般大眾對於這種評選賽事的想像都是公平、公正的,然而實際上在評審的眼中這只是一場「爭奪廣告大奬的戰爭」,每個人都懷抱著私心而費盡巧思、爭取聯盟、甚至編造謊言,想方設法讓自己的廣告獲得高分。
四、莫忘初衷
面對在廣告圈打滾那麼多年的專業廣告人,在廣告節互相勾心鬥角的黑暗評選,還好意外參賽的主角是個正義笨蛋,各種正直又愚蠢的舉動像狂風一樣吹走蒙在他們良心上的灰,在最後關頭點醒了某些人的自覺。
「對就是對,錯就是錯」當你吃到美妙的食物時,請給予他們應得的讚賞。
「請依照自己的良心來投票」而不是依照威脅或利誘來投票。
「我們是全世界最頂尖的廣告人」我們的評選都代表了廣告人的專業,必須接受公眾檢驗。
也許各種評選都有所謂的〝錢規則〞,但別忘了當初你踏進這個業界的夢想與熱情,別讓金錢貶低了你在這行的專業與驕傲,那些都是金錢買不到的東西。
最後,不得不說廣告真的是一個很有趣的東西,有時候叫好與賣座往往是兩回事,一個音樂、畫面都一流的高品質廣告,不一定能為產品帶來如期的效益;一個人人抨擊、製作水準低下的平凡廣告,透過適當的話題包裝,反而創造了意想不到的流行風潮。
下次也來用竹輪當吸管喝啤酒好了。
- May 14 Wed 2014 23:46
《菜鳥評審員》觀後感:一窺廣告業的辛酸與笑中帶淚
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