艾厲森夢遊仙境

 

 


　　講述一個廣告界菜鳥將危機化為轉機的職場生存戰。

　　太田喜一郎（妻夫木聰飾演）懷抱著對廣告的夢想與熱情踏入廣告界，卻因為做事兩光不靠譜而遲遲沒有什麼值得誇耀的成就。在一次的因緣際會下，上司大瀧一郎（豐川悅司飾演）指派他頂替自己前往美國擔任聖塔莫尼卡廣告節的評選委員。（這其實不是什麼天外飛來的好康，實際上是老闆交代必須讓某支爛竹輪廣告得獎，否則就會被開除的爛攤子。）
　　太田在實力不足、英文又菜的情況下，找了同事大田光（北川景子飾演）假冒自己的老婆共赴廣告節，並且向曾參加廣告節的前輩鏡先生（Lily Franky飾演）請教惡補各種在廣告節實用的秘技，接著就開始了廣告節中一連串的笑料與糗態等劇情發展。

　　以此為故事大綱的架構展開，導演永井聰是日本知名廣告導演，集結日本的廣告菁英團隊，善用他的廣告執導手法，以無比精準與簡練的敘事方式，流暢不拖沓的呈現精彩又令人印象深刻的各種喬段，有笑有淚、有雙關諧音、也有朗朗上口的slogan，非常詼諧幽默的呈現廣告業界的辛酸與黑暗內幕，讓人看了大呼過癮。

　　此外，以往在一般電影中出現往往會惹人皺眉的置入性行銷，因為電影題材就是廣告的關係，置入性行銷融入的完全無違和，甚至讓你在不知不覺對廣告商品產生認同感，成功達到行銷日本的目的。


=== 細說電影：以下內容開始爆雷囉！請謹慎觀賞的分隔線 ===


一、廣告生態的辛酸

　　大概是創意工作者都會有這種期許與矛盾，希望能夠創造出高品質的好作品，但在資源有限的情況下，往往製作出來的總是差強人意；或者明明原本的構想就是團隊一致認同的完美，卻在客戶的刁鑽或無理要求下，成品被改成四不像。

　　例如電影中的豆皮烏龍麵廣告，原本以狐狸（豆皮的諧音）扭腰（象徵Q彈嚼勁）做為廣告主軸，卻因為客戶是個愛貓的貓奴而被要求狐狸必須改成貓，最後在打上「這是貓」的字幕和錄製「喵喵」的配音，完成了一支莫名其妙的廣告。

　　  

　　而前輩不友善的態度，上司總是好處往自己身上攬、壞事就推給屬下扛，這似乎也是許多職場的常態。


二、重複的無厘頭元素

　　電影中有非常多重複的梗，但每次出現你還是會忍不住開懷大笑。
　　第一次出現時你只覺得納悶和詭異，甚至有點莫名其妙這個喬段在電影中的用意，但接著幾個重要場景它都一再出現派上用場，將前面的無厘頭元素轉化成讓人理解的幽默，實在讓人佩服劇情的設計。

　　例如太田喜一郎找鏡先生學英文，結果鏡先生教他轉筆；詢問參加廣告節的策略，鏡些生給了他一堆動漫阿宅商品和教他螳螂拳。這些在起初看來根本就是風馬牛不相干的舉動，在接下來的劇情裡一一收割，讓你擁有恍然大悟的驚喜和感動。


三、聖塔莫尼卡廣告節，評選黑暗面

　　集結世界各地的評審委員，來評選最佳廣告的盛大活動，其實隱藏了非常多金錢利益的糾葛和黑案內幕。

　　每個評審都是廣告人，參賽的廣告中有自己拍攝的作品、也有背後金主施壓希望得獎的作品，而他們在自身的利益考量之下，必須攏絡其他評審，吸引其他評審的注意力換取發言的份量，甚至威脅利誘、串通作弊等行為都一一上演。

　　換句話說，我們一般大眾對於這種評選賽事的想像都是公平、公正的，然而實際上在評審的眼中這只是一場「爭奪廣告大奬的戰爭」，每個人都懷抱著私心而費盡巧思、爭取聯盟、甚至編造謊言，想方設法讓自己的廣告獲得高分。


四、莫忘初衷

　　面對在廣告圈打滾那麼多年的專業廣告人，在廣告節互相勾心鬥角的黑暗評選，還好意外參賽的主角是個正義笨蛋，各種正直又愚蠢的舉動像狂風一樣吹走蒙在他們良心上的灰，在最後關頭點醒了某些人的自覺。

　　「對就是對，錯就是錯」當你吃到美妙的食物時，請給予他們應得的讚賞。
　　「請依照自己的良心來投票」而不是依照威脅或利誘來投票。
　　「我們是全世界最頂尖的廣告人」我們的評選都代表了廣告人的專業，必須接受公眾檢驗。

　　也許各種評選都有所謂的〝錢規則〞，但別忘了當初你踏進這個業界的夢想與熱情，別讓金錢貶低了你在這行的專業與驕傲，那些都是金錢買不到的東西。


　　最後，不得不說廣告真的是一個很有趣的東西，有時候叫好與賣座往往是兩回事，一個音樂、畫面都一流的高品質廣告，不一定能為產品帶來如期的效益；一個人人抨擊、製作水準低下的平凡廣告，透過適當的話題包裝，反而創造了意想不到的流行風潮。

　　下次也來用竹輪當吸管喝啤酒好了。